2020年初的“黑天鵝”事件對市場(chǎng)造成了巨大的沖擊，原本應該喜慶熱鬧的春節實(shí)體消費季受到新冠疫情的沉重打擊,其中零售行業(yè)是疫情打擊的重災區。黃金珠寶產(chǎn)品價(jià)值高，且主要銷(xiāo)售渠道仍為實(shí)體門(mén)店，在新冠疫情期間受到十分嚴重的影響。

一、對零售端，門(mén)店的影響

春節是珠寶零售高峰期，節前零售端門(mén)店都為迎接這一銷(xiāo)售高峰期囤了不少貨。然而今年春節，受到新冠疫情的影響，各地紛紛采取隔離措施，大量門(mén)店閉店停業(yè)，線(xiàn)下零售客流量大幅減少。過(guò)年期間民眾交際走動(dòng)減少，受疫情影響的恐懼與焦慮情緒等多方面原因降低了對黃金珠寶的消費需求。終端產(chǎn)品銷(xiāo)售量驟減，導致門(mén)店庫存積壓，對零售端現金流帶來(lái)極大影響。

電商平臺的飛速發(fā)展為零售端帶來(lái)新的機會(huì )，新冠疫情期間的零售端線(xiàn)上消費非�；鸨�。但對于產(chǎn)品單價(jià)較高的珠寶產(chǎn)品而言，線(xiàn)下實(shí)體店仍是其主消費戰場(chǎng)，線(xiàn)上零售面臨著(zhù)如何保真，如何保正，如何妥善處理退換貨等種種難點(diǎn)，很難撐起門(mén)店的積壓庫存輸出。

在過(guò)去的2019年，受中美貿易爭端對全球的影響以及環(huán)保整治，知識產(chǎn)權的整頓以及材料價(jià)格上漲，外貿下滑等因素疊加，許多中小珠寶企業(yè)的經(jīng)營(yíng)都受到不小的影響，本次疫情給產(chǎn)業(yè)鏈下游零售端帶來(lái)的資金壓力很可能加速部分中小企業(yè)資金鏈斷裂面臨各種經(jīng)營(yíng)難題。

二、對供應端，供應商，品牌商及經(jīng)銷(xiāo)商的影響

春節這一珠寶消費高峰期的采購需求已在2019年最后一季度基本輸出完畢，因此短期來(lái)看本次疫情對珠寶行業(yè)春節消費高峰的沖擊更多地落在零售端而非供給端。但零售端的庫存積壓?jiǎn)?wèn)題及資金流問(wèn)題會(huì )嚴重影響到2020年上半年的采購需求，對供給端的沖擊已在年后逐漸顯現。同時(shí)，疫情也嚴重影響了珠寶批發(fā)賣(mài)場(chǎng)的復工時(shí)間，就水貝片區而言，大多數賣(mài)場(chǎng)3月初才陸續開(kāi)始營(yíng)業(yè)，人流量也極少。另一方面，生產(chǎn)端復工推遲一定程度上影響新產(chǎn)品的生產(chǎn)，使供應商品牌商需面對來(lái)自供給端及需求端的雙重壓力。

三、對生產(chǎn)端，工廠(chǎng)，加工商的影響

從整體上看，本次新冠疫情對于生產(chǎn)制造業(yè)帶來(lái)巨大的影響。隔離措施導致企業(yè)復工時(shí)間一再推遲，許多城市企業(yè)復工需要申請并辦理相關(guān)手續，準備防疫物資，這使得許多工廠(chǎng)遲遲無(wú)法復工。生產(chǎn)端短時(shí)間內輸出較少甚至無(wú)法輸出，影響工廠(chǎng)的生產(chǎn)收入。如果無(wú)法及時(shí)響應客戶(hù)的生產(chǎn)需求，甚至可能會(huì )造成部分長(cháng)期合作客單的流失，給工廠(chǎng)帶來(lái)不可逆轉的損失。

四、把握時(shí)機，調整姿態(tài)，重新起航

非典疫情期間，黃金珠寶類(lèi)銷(xiāo)售大幅度下滑，同比跌幅高達16%，在疫情結束后，恢復周期也相對較長(cháng)。黃金珠寶行業(yè)作為典型的升級型消費，受到經(jīng)濟大環(huán)境的影響較大。近年來(lái)黃金珠寶消費市場(chǎng)相對疲軟，市場(chǎng)增長(cháng)空間本就有限，因此本次新冠疫情對黃金珠寶行業(yè)的打擊更甚非典時(shí)期。疫情期間，珠寶產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)端口如何拓展多元化的銷(xiāo)售渠道及銷(xiāo)售模式，調整企業(yè)內部結構及經(jīng)營(yíng)模式，在疫情期間整頓改革，疫情之后，面對行業(yè)洗牌，如何抓住新的風(fēng)口，把握時(shí)機，調整姿態(tài)，重新啟航成為珠寶產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節面臨最大的機遇與挑戰。